Das Holsten-Comeback: Wie das Baustellen-Bier zur Hipster-Marke werden soll

Astra hat es erfolgreich vorgemacht: Mit provokanter Werbung wurde aus der Plörre-Buddel ein Szenebier, ausgeschenkt in angesagten Bars der Stadt, beliebt bei Studenten und Partygängern. „Rebranding“ nennen Werber diesen Vorgang, wenn Unternehmen ihr Produkt einer neuen Kundschaft öffnen wollen. Und genau das macht jetzt auch Astra-Konkurrent Holsten. Die wollen ebenfalls weg aus der Sparte der Industriebiere – und das nicht unbedingt preislich, aber in Sachen Image! Aus einem Baustellen-Bier ein cooles Lifestyle-Produkt machen – kann das klappen? Das sagen Experten.